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海南 營銷學(xué)基本原理

一、營銷及營銷學(xué)的研究對(duì)象

二、營銷學(xué)的性質(zhì)及研究方法

三、營銷理論的形成與發(fā)展

四、營銷觀念

五、營銷在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中的作用

第一章 營銷環(huán)境分析

第一節(jié) 營銷環(huán)境分析的意義

一、營銷環(huán)境分析的含義

市場機(jī)會(huì)、環(huán)境威脅

二、營銷環(huán)境分析的意義

趨利避害

第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境分析

一、企業(yè)中的其它組織

二、供應(yīng)商

三、營銷中介

四、顧客

五、競爭者

六、公眾

第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析

一、人口環(huán)境

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

三、政治法律環(huán)境

四、自然環(huán)境

五、科技環(huán)境

六、社會(huì)文化環(huán)境

本章重點(diǎn)：環(huán)境分析的意義；競爭者；人口環(huán)境；自然環(huán)境

本章難點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)環(huán)境；社會(huì)文化環(huán)境

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